▲백억커피

카페 성수기를 앞두고 점주와의 상생을 강조한 백억커피가 앞으로도 마케팅 비용을 가맹점 분담 없이 본사가 전액 부담하는 '착한 마케팅'을 강화하겠다고 13일 밝혔다.

백억커피는 최근 브랜드 인지도와 소비자 접점 확대를 목표로 대대적인 마케팅을 선보였다. SBS ‘꼬리에 꼬리를 무는 그날 이야기’(이하 꼬꼬무) PPL, 배달의민족 할인 프로모션, 유튜브 ‘하이픽션’, 영상 공모전, 순금 10돈 이벤트 등으로 적극적인 소비자 참여와 소통을 이끌어내었다.

SBS 꼬꼬무는 우리가 잊지 말아야 할 역사 속 ‘그날’의 이야기를, ‘장트리오’ 장현성·장성규·장도연이 들려주는 방송 프로그램이다. PPL 방송에서 백억커피의 시그니처 메뉴인 카라멜 팝콘과 브라질 스페셜티 블렌드 아메리카노를 자연스럽게 노출하며 ‘시네마 메뉴 컨셉’을 효과적으로 소구했다.

지난 5일부터 11일까지 진행한 배민 제휴 프로모션은 브랜드관과 브랜드찜을 통해 각각 10% 할인 쿠폰을 발행하였고, 이벤트 개시 3일 만에 일평균 매출 17%가량 상승시키며 가맹점 매출에 직접적인 지원을 해냈다.

4월 26일에는 스케치 코미디 ‘조폭여친’ 시리즈로 인기를 얻은 유튜브 채널 하이픽션과 브랜디드 콘텐츠 협업을 진행했다. 백억커피 매장과 대표 메뉴 ‘백억 부자 세트’를 활용해 브랜드 강점을 살린 재치 있는 스토리로 조회수 73만 회(12일 기준)의 성과를 거두었다.

이외에도 백억커피는 인플루언서 마케팅, 신규 매장 바이럴 마케팅, 신메뉴 체험단, 크리에이터 협업 등의 활동을 본사에서 부담하는 착한 마케팅을 실천하고 있다. 이를 통해 브랜드 인지도 확산과 가맹점 매출 견인을 동시에 달성하여 가맹점과의 상생을 도모하겠다는 입장이다.

백억커피 관계자는 “개인이 감당하기 어려운 대형 마케팅과 프로모션 이벤트를 백억커피는 본사에서 적극적으로 나서서 진행하고 있다”라며, “점주님과의 상생을 중요한 경영 철학으로 여기는 만큼 본사에서 마케팅부터 컨설팅까지 아낌없이 지원하겠다”라고 전했다.

한편, 최근 백억커피는 공식 홈페이지를 통해 ‘백억커피 검색 이벤트’를 9일 개최하였다. 매주 수요일마다 당첨자를 선정하여 총 150명에게 자사 대표 상품 ‘일억 부자 세트’를 증정하는 이벤트로 역시 본사에서 전액 비용 부담할 예정이다. 이벤트 응모 페이지 하단에는 인기 상품 ‘백억 리치 라떼’ 10% 할인 프로모션을 덧붙였다.

다가오는 6월 8일에는 쿠팡이츠 제휴 할인 프로모션을 진행하여 가맹점 판매촉진과 고객 경험을 극대화할 것을 예고했다.

더드라이브 / 전하람 기자 auto@thedrive.co.kr 

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