국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 3월 빅데이터 분석결과 발표

박진희

auto@thedrive.co.kr | 2023-03-06 18:12:40

국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 3월 빅데이터 분석결과, 1위 현대자동차 2위 기아자동차 3위 쌍용자동차 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석했는데, 2023년 2월 6일부터 2023년 3월 6일까지의 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 7,779,406개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 2월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 6,991,649개와 비교하면 11.27% 증가했다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산 자동차 기업 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 3월 빅데이터 분석순위는 현대자동차, 기아자동차, 쌍용자동차, 르노코리아자동차, 한국지엠 순으로 분석됐다.

국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 브랜드는 참여지수 1,296,540 미디어지수 840,657 소통지수 734,825 커뮤니티지수 776,716 사회공헌지수 347,983이 되면서 브랜드평판지수 3,996,721로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,649,899와 비교해보면 9.50% 상승했다.

2위, 기아자동차 브랜드는 참여지수 697,788 미디어지수 493,214 소통지수 392,321 커뮤니티지수 648,080 사회공헌지수 242,168이 되면서 브랜드평판지수 2,473,570으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,969,980과 비교해보면 25.56% 상승했다.

3위, 쌍용자동차 브랜드는 참여지수 195,502 미디어지수 182,315 소통지수 146,774 커뮤니티지수 250,171 사회공헌지수 49,185가 되면서 브랜드평판지수 823,947로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 853,976과 비교해보면 3.52% 하락했다.

4위, 르노코리아자동차 브랜드는 참여지수 31,298 미디어지수 65,812 소통지수 51,682 커뮤니티지수 87,054 사회공헌지수 42,218이 되면서 브랜드평판지수 278,065로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 310,175와 비교해보면 10.35% 하락했다.

5위, 한국지엠 브랜드는 참여지수 18,235 미디어지수 64,154 소통지수 29,940 커뮤니티지수 35,533 사회공헌지수 59,242가 되면서 브랜드평판지수 207,104로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 207,618과 비교해보면 0.25% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 3월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대자동차 ( 대표 정의선, 장재훈, 이동석 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 국산 자동차 기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 국산 자동차기업 브랜드 빅데이터 6,991,649개와 비교하면 11.27% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 7.10% 상승, 브랜드이슈 7.46% 하락, 브랜드소통 20.36% 상승, 브랜드확산 26.25% 상승, 브랜드공헌 29.56% 상승했다."라고 평판 분석했다.

더드라이브 / 박진희 기자 auto@thedrive.co.kr