국산 자동차 기업 브랜드 평판 1위는 현대자동차

박진희

auto@thedrive.co.kr | 2023-01-05 14:02:16

국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 1월 빅데이터 분석결과, 1위 현대자동차 2위 기아자동차 3위 쌍용자동차 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석했는데, 2022년 12월 4일부터 2023년 1월 4일까지의 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 7,768,438개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 12월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 8,300,465개와 비교하면 6.41% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산 자동차 기업 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 1월 빅데이터 분석순위는 현대자동차, 기아자동차, 쌍용자동차, 르노삼성자동차, 한국지엠 순으로 분석됐다.

국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 브랜드는 참여지수 1,099,829 미디어지수 1,232,558 소통지수 682,505 커뮤니티지수 650,112 사회공헌지수 344,108이 되면서 브랜드평판지수 4,009,112로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,370,749와 비교해보면 8.27% 하락했다.

2위, 기아자동차 브랜드는 참여지수 624,985 미디어지수 460,449 소통지수 377,038 커뮤니티지수 577,777 사회공헌지수 142,020이 되면서 브랜드평판지수 2,382,270으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,454,193과 비교해보면 2.93% 하락했다.

3위, 쌍용자동차 브랜드는 참여지수 195,577 미디어지수 183,178 소통지수 147,200 커뮤니티지수 283,078 사회공헌지수 48,993이 되면서 브랜드평판지수 858,026으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 903,501과 비교해보면 5.03% 하락했다.

4위, 르노삼성자동차 브랜드는 참여지수 30,467 미디어지수 65,751 소통지수 51,323 커뮤니티지수 108,730 사회공헌지수 42,261이 되면서 브랜드평판지수 298,532로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 353,628과 비교해보면 15.58% 하락했다.

5위, 한국지엠 브랜드는 참여지수 19,762 미디어지수 64,846 소통지수 30,398 커뮤니티지수 46,985 사회공헌지수 58,507이 되면서 브랜드평판지수 220,498로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 218,394와 비교해보면 0.96% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산자동차 기업 브랜드평판 2023년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대자동차 브랜드가 1위를 기록했다. 국산자동차 기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 국산자동차 기업 브랜드 빅데이터 8,300,465개와 비교하면 6.41% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 17.86% 하락, 브랜드이슈 6.49% 상승, 브랜드소통 12.41% 하락, 브랜드확산 14.84% 하락, 브랜드공헌 8.04% 상승했다."라고 평판 분석했다.