국산 자동차 기업 브랜드평판 2021년 12월 빅데이터 분석결과, 1위 현대자동차 2위 기아자동차 3위 르노삼성자동차 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석했는데, 2021년 11월 3일부터 2021년 12월 3일까지의 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 6,985,579개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 11월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 7,843,779개와 비교하면 10.94% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산 자동차 기업 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다. 

 

국산 자동차 기업 브랜드평판 2021년 12월 빅데이터 분석순위는 현대자동차, 기아자동차, 르노삼성자동차, 쌍용자동차, 한국지엠 순으로 분석됐다.

국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 브랜드는 참여지수 1,439,424 미디어지수 1,047,788 소통지수 704,082 커뮤니티지수 581,443 사회공헌지수 132,493이 되면서 브랜드평판지수 3,905,230으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,099,504와 비교하면 4.74% 하락했다.

2위, 기아자동차 브랜드는 참여지수 816,329 미디어지수 413,697 소통지수 276,484 커뮤니티지수 358,749 사회공헌지수 55,985가 되면서 브랜드평판지수 1,921,244로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,380,237과 비교하면 19.28% 하락했다.

3위, 르노삼성자동차 브랜드는 참여지수 106,369 미디어지수 102,583 소통지수 49,190 커뮤니티지수 152,297 사회공헌지수 53,842가 되면서 브랜드평판지수 464,282로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 475,575와 비교하면 2.37% 하락했다.

4위, 쌍용자동차 브랜드는 참여지수 123,789 미디어지수 72,249 소통지수 99,542 커뮤니티지수 70,579 사회공헌지수 39,236이 되면서 브랜드평판지수 405,395로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 726,404와 비교하면 44.19% 하락했다.

5위, 한국지엠 브랜드는 참여지수 23,708 미디어지수 124,539 소통지수 52,238 커뮤니티지수 55,380 사회공헌지수 33,563이 되면서 브랜드평판지수 289,428로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 162,060과 비교하면 78.59% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 12월 국산 자동차 기업 브랜드평판 분석결과, 현대자동차 브랜드가 1위를 기록했다. 국산 자동차 기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 7,843,779개와 비교하면 10.94% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 13.24% 하락, 브랜드이슈 21.15% 상승, 브랜드소통 10.43% 하락, 브랜드확산 31.45% 하락, 브랜드공헌 21.43% 하락했다."라고 평판 분석했다.

황선표 기자

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