한국기업평판연구소가 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석한 결과를 발표했다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산 자동차 기업 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했으며 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함됐다.
 

분석 결과 국산 자동차 기업 브랜드평판 순위는 현대자동차, 기아, 르노삼성자동차, 한국지엠, 쌍용자동차 순으로 나타났다.
 

 

1위 현대자동차는 참여지수 216만 6394, 미디어지수 141만 5683, 소통지수 34만 863, 커뮤니티지수 73만 1530, 사회공헌지수 26만 4157이 되면서 브랜드평판지수 491만 8627로 3월 브랜드평판지수(527만 2522)와 비교하면 6.71% 하락했다.

2위 기아는 참여지수 121만 5950, 미디어지수 69만 1006, 소통지수 14만 3109, 커뮤니티지수 27만 5938, 사회공헌지수 13만 3463이 되면서 브랜드평판지수 245만 9466으로 3월 브랜드평판지수(289만 8220)와 비교하면 15.14% 하락했다.

3위 르노삼성자동차는 참여지수 31만 6726, 미디어지수 21만 3579, 소통지수 5만 4534, 커뮤니티지수 15만 8092, 사회공헌지수 4만 9841이 되면서 브랜드평판지수 79만 2773으로 3월 브랜드평판지수(56만 750)와 비교하면 41.38% 상승했다.

 

 

4위 한국지엠은 참여지수 22만 745, 미디어지수 17만 5001, 소통지수 5만 5978, 커뮤니티지수 12만 7271, 사회공헌지수 1만 8829가 되면서 브랜드평판지수 59만 7823으로 3월 브랜드평판지수(44만 3535)와 비교하면 34.79% 상승했다.

5위 쌍용자동차는 참여지수 28만 9907, 미디어지수 14만 6107, 소통지수 4만 5813, 커뮤니티지수 5만 4669, 사회공헌지수 2만 4921이 되면서 브랜드평판지수 56만 1415로 3월 브랜드평판지수(41만 9094)와 비교하면 33.96% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “국산차 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 국산 자동차 브랜드 빅데이터와 비교하면 2.75% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 8.96% 상승, 브랜드이슈 5.65% 하락, 브랜드소통 3.57% 상승, 브랜드확산 24.72% 하락, 브랜드공헌 6.04% 하락했다"라고 분석했다.

신한수 기자

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